Brigitte KA 2010

Seit 1984 verfolgt BRIGITTE im Rahmen der Kommunikations­Analyse das komplexe Verhältnis von Frauen zu Marken. Viel hat sich seitdem getan, was diese Beziehungen beeinflusst hat. Aber eine Erkenntnis der letzten Untersuchungen hat sich in der aktuellen KA 2010, die wir Ihnen hiermit vorstellen, überzeugend bestätigt: Die Markensympathie als Kennziffer für den Markenerfolg und als Indikator für das Vertrauen in Marken bleibt nicht nur hoch, sie steigt sogar trotz Finanz- und Wirtschaftskrise signifikant.

Ganz anders noch als in der Krise nach dem Ende der New Economy, als die Markensympathie in der KA 2004 bei sehr vielen Frauen zurückging, genießen die Marken heute größeres Vertrauen denn je. Dieses Kapital gilt es zu nutzen und auszubauen.

Die wichtigste Erkenntnis: Allen Turbulenzen zum Trotz – die klassische Marke ist und bleibt damit nicht nur die Basis für den ökonomischen Erfolg. Sie ist eine der wenigen Konstanten, die den Verbrauchern Orientierung bieten und Unternehmen langfristig Sicherheit verschaffen können. Markenpersönlichkeiten neu zu entwickeln, zu pflegen und immer wieder vorsichtig neuen Gegebenheiten anzupassen ist deshalb heute und in Zukunft die wichtigste Aufgabe und Herausforderung für jedes marketingorientierte Unternehmen.

Das Produkt selbst, seine Ausstattung, der Preis, die Absatzpartner und nicht zuletzt die unverwechselbare Kommunikation sind dabei unverzichtbare Elemente einer tragfähigen Positionierung und erfolgreichen Markenführung.

Die BRIGITTE KommunikationsAnalyse 2010 bildet erstmals für 27,82 Mio. Frauen im Alter von 14 bis 70 Jahren den Markendreiklang Bekanntheit – Sympathie – Verwendung von fast 1.100 Marken ab. Wir folgen mit dieser Erweiterung der Grundgesamtheit nicht bloß der Verschiebung der Alterspyramide. Sondern wir werden damit auch demjenigen wachsenden Teil der Gesellschaft gerecht, der auch in Zukunft immer relevanter für Kommunikation und Marketing werden wird.

Wenn Sie mehr über Ihre Marke erfahren und deren aktuellen Markenstatus als Orientierungshilfe für Ihre zukünftige Markenführung nutzen wollen, stehen wir Ihnen mit unserer Erfahrung und unseren Auswertungsprogrammen gern zur Verfügung.

Der Berichtsband als PDF

Die KA 2010 können Sie im PDF-Format herunterladen. Es stehen Ihnen verschiedene Formate zur Auswahl.
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