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Allen Turbulenzen zum Trotz: Der Markenartikel ist und bleibt das Instrument der Absatzpolitik. Die Marke ist mehr als ein rechtlich verbrieftes Recht - sie ist für Ihren Eigentümer die Basis des wirtschaftlichen Erfolges.
Das Produkt selbst, seine Ausstattung, der Preis, die Ansatzpartner und nicht zuletzt die Kommunikation sind unverzichtbare Elemente einer tragfähigen Positionierung. Über den Erfolg der Marke entscheidet aber letztlich der Verbraucher mit seinem Kauf oder seiner Ablehnung. Um das Verhältnis des Verbrauchers zu einzelnen Marken besser beschreiben zu können, hat Brigitte den Marken-Dreiklang
"Bekanntheit - Sympathie - Verwendung"
erfunden. Dieser steht im Zentrum der KommunikationsAnalyse '98 (KA '98), mit der Brigitte zugleich ein Jubiläum feiert: Seit 25 Jahren untersucht die Brigitte Forschung die Einstellung deutscher Frauen.
Mit der KA '98 stellt Brigitte zum achten Mal Markt-, Marken- und Mediadaten für Analysen und Planung im Bereich des Marketing und der Mediaplanung zur Verfügung.
Ein hohes Maß an Kontinuität zeichnet die 1984 begonne und im Zwei-Jahres-Turnus erscheinende Untersuchungsreihe aus. Relevante Erhebungsbereiche werden aktualisiert, im Kern wurden sie jedoch beibehalten.
Die KA 1998 können Sie als PDF-Datei herunterladen.
