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Das Herzstück der Untersuchung – der Markendreiklang – wurde in der Studie für 1.119 Marken in 19 Produktbereichen erhoben. Unter dem Menüpunkt "Markendreiklänge" können alle abgefragten Marken, sortiert nach Produktbereichen, angeschaut werden.
Der Dynamik der Märkte und gesellschaftlichen Entwicklungen hat die Brigitte-Forschung immer wieder Rechnung getragen, indem die Untersuchung wichtige gesellschaftliche Trends berücksichtigt. So greift die aktuelle KA ausführlich die beiden neuen Themen "Internet und E-Commerce" und "Comfort & Convenience" auf.
Gleichzeitig wird das Ziel größtmöglicher Kontinuität der Untersuchungsinhalte immer im Auge behalten. Die Entwicklung von Marken und Branchen sowie Veränderungen im Einstellungsbereich und Konsumverhalten kann inzwischen über einen Zeitraum von 16 Jahren nachvollzogen werden.
Neu in der KA 2000: Internet und E-Commerce
"Internet und E-Eommerce" ist heute das Thema in den Medien, an der Börse und in vielen Unternehmen. Aber ist es auch schon ein Thema für die "normale" Frau? Die KA 2000 ermittelt umfangreich Einstellungs- und Verhaltenskennziffern zu diesem Bereich, bietet durch die Einbettung des Fragenkomplexes in den Kontext der KommunikationsAnalyse realistische und relevante Ergebnisse und ermöglicht erstmals die Verbindung von Marken- und Online-Potenzialen. Erstes wichtiges Fazit: Das Thema "Internet und E-Commerce" ist angekommen, nicht nur bei jungen, technikorientierten Frauen.
Neu in der KA 2000: Go easy Comfort & Convenience
"Go easy" wird zum Leitmotiv einer neuen Generation von Konsumentinnen. Der Begriff "Convenience", bisher weitgehend mit Tiefkühlkost und Fertiggerichten in Verbindung gebracht, wird zunehmend übertragen auf alle Lebensbereiche und erweitert um den Anspruch nach "Comfort = Bequemlichkeit". Die KA 2000 trägt dieser Entwicklung mit einem umfangreichen Befragungsprogramm, einer neuen Typologie und praxisrelevanten Zielgruppenansätzen Rechnung. Die Dimensionen, die den Anspruch nach Comfort & Convenience strukturieren, beschreiben auch die Komplexität dieses Themas.
Die KA 2000 können Sie als PDF-Datei herunterladen.
