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Die Untersuchung fragt alle zwei Jahre neben Bekanntheit und Verwendung gezielt auch die Sympathie für ca. 1.000 Marken ab. Mit diesem Dreiklang verfügt sie über zuverlässige Informationen über die Beziehung von Markenpersönlichkeiten zu ihrem Markt, also zu den Verbraucherpersönlichkeiten.

