Seit Jahren erstellt Brigitte erfolgreich Studien über und für unterschiedlche Zielgruppen. Eine Übersicht über aktuelle Studien erhalten Sie hier.
| Klar sein! Da sein! Nah sein! | ||
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Der direkte Weg zur Markensympathie.
Markenführung ist Beziehungsmanagement. Und wer Beziehungen ernsthaft pflegt, stellt Fragen: Was macht den Erfolg meiner Marke aus? Warum entscheiden sich Verbraucher für meine Marke, bleiben ihr treu und probieren andere nicht einmal aus? Habe ich etwas, was andere nicht haben? Wer die Antworten nur in der aktuellen Absatzstatistik sucht, findet bestenfalls ein beiläufig geäußertes „Ja, natürlich!“. So wie jenes „Liebst du mich eigentlich noch?“, das aus der anderen Sofaecke kommt, häufig beantwortet wird. Das heißt dann: Alles in Ordnung. Für den Moment! Und morgen? |
| Ich kann. Ich darf. Ich muss. | ||
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Wie Handelsmarken die Markenwelt beeinflussen.
Der Begriff Handelsmarke ist heute nicht mehr so einfach zu fassen wie zu Beginn der 80er Jahre. Damals kamen die ersten weißen Produkte, die No Names, in die Regale der Supermärkte – einfach nur billig, wenig ambitioniert in Auftritt und Aussehen und von eher minderer Qualität. Sie führten allerdings schon damals bei den klassischen Markenherstellern zu einem intensiven Nachdenken über die Kraft der eigenen Marken und zu der Frage, welche Antworten die klassischen Marken auf diese neue neuen Herausforderungen finden sollten. |
